A szépségipar folyamatos megújulást diktál ezért a kozmetikai termékfejlesztés során létfontosságú a Branding, azaz a márkanév, arculat, termékcsomagolás, fő üzenet, marketingstratégia stb. versenyképes kialakítása. Az értékesítésben egyre nagyobb hangsúlyt kapnak az online csatornák, ezért szükséges, hogy Brandje üzenete és megjelenése érthető legyen és tükrözze termékcsaládja értékeit, minőségét.